鲲圭发现 新媒体社交电商新增名词2019

新媒体社交电商新增名词2019

和跨境电商的表现形式是B2C还是B2B,B2C都可以算跨境电商的争论一样,之前有过要不要合在一起的B2B2C,S2B2C等的讨论,每年都会有新的网络流行语,诞生了很多新词,新媒体或自媒体及社交电商领域也不断涌现出新的词汇,很多是字母简写,外行人看上去有点云里雾里之感,用外贸黄大仙的话说有些词是行内人用来装B耍酷的。下面就列举外贸黄大仙2019年才GET到的新名词。

VLOG Video Blog

Vlog是博客的一种,意思是视频博客、视频网络日志,源于Blog的变体,Vlog作者以视频影像代替文字或相片,写其个人网志,上载与网友分享。 

Vlog多为记录作者的个人生活日常,主题非常广泛,可以是参加大型活动的记录,也可以是日常生活琐事的集合。

UGC 用户生产内容

即 User-generated Content,用户通过网路展示原创内容。

PGC 专业生产内容

即 Professionally-generated Content,制作内容时,按照传统媒体方式;传播内容时,遵循网络的传播规律。

PUGC 专业用户生产内容

即 Professional User Generated Content 「专业用户生产内容」,是将 UGC + PGC 相结合的生产模式。

KOL(Influencer)关键意见领袖

Key Opinion Leader,简称KOL是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

KOC 英文全称为“Key Opinion Consumer”,

即关键意见消费者,对应KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)。一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者。相比于KOL,KOC的粉丝更少,影响力更小,优势是更垂直、更便宜。

DTC Direct To Consumer

DTC营销是指直接面对消费者的营销模式,它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动,它与传统媒体如电视广告等的传播方式相比,优势主要体现在更接近消费者,更关注消费行为的研究,更重视消费者生活形态的把握。

网上有这样的讨论:Influencer(网红?)和KOL都是影响消费者对产品或服务的看法的个人,但是两者还是有差别的。

Influencer(网红?)可以对Instagram,Facebook,Twitter和YouTube等社交媒体平台上的观众产生强烈影响。尽管KOL可能会出现在社交媒体上,但这些平台不必充当其主要的沟通渠道,而Influencer(网红?)的信誉则来自他们的在线角色,内容和真实性。

KOL的信誉来自于行业的直接经验,专业资格或在某个主题上花费的时间。相比之下,网红受众的信任是基于身份和个人偏爱的。